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发布日期：2024-04-07 15:17 点击次数：72
在出海这方面，小红书可能是唯逐一个被用户和效法者暴打的大厂。
我们知说念在国内，小红书这个新晋小生，是毫无争议的热点东说念主物。大手一挥，就是 3.2 亿月活。跺顿脚，就刮起一阵全新的流行风潮。
可是，到了国外，这个大牛却被干得抬不伊始来。
差评君扒了扒官方这四年来的抗击，不错说一手好牌，打得滂臭。
数次出征，萍踪遍布亚洲、欧洲、好意思国、东南亚，次次被打得头破血流。
尤其是日本。几个月前，小红书第四次把一个新 APP S ’ more 送入日本市集。
就在前天，这个 APP 一经谨慎下架了。
这明示着小红书四次闯日一扫而空，也阐明它这四年来的勉力算是拉闸了。
早在 2021 年 2 月份，可能本着就近原则，小红书就先从隔邻日本伊始，推出了先锋社区 Uniik 。
长底下这个神色，从双列信息流就不错看出，基本是从隔邻照搬过来的。
唯一值得一提的是，不同于小红书的全品类大杂烩， Uniik 走的是先锋穿搭的蹊径。对准了面向那些购买奢靡和潮牌的日本后生。
其时，为了这个出海第一箭，小红书亦然小小使了点劲的。
基本每隔几个月皆通晓盘线下行径，今天办一个 “ what is high fashion for me ” 的行径，来日又总计和时装展的联动。
为了庆祝下载量破 20 万次，还办过一个至极舒心、大牌云集的行径 Uniik FASHION NIGHT 。
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直到将死前的一个月，官方还在坚握整活，联动了日本时装节。只消下个期骗，或者点点柔软，就门票免费送。
不外这些行径，皆没能给 Uniik 带来更多的柔软。即即是期骗里的热点红东说念主，帖子的点赞也唯有一百多个。
官方我方的声量就更小了，在 Instagram 上唯有 121 个粉丝，各式苦心剪辑的邃密攻略，不外寥寥几十个点赞。
最终在 2022 年 10 月，坚握了一年多的 Uniik 住手更新。
其时，环球以为这只是小红书出海日本的初尝试，浪漫没思到这竟然是它的巅峰了。
在那之后，小红书又进军了日本三次，一次比一次拉。
主打户外指挥的 Takib ，在 Uniik 停运之后赶紧接棒上线。日下载量达到惊东说念主的两位数，刻下一经查无此东说念主。
2023 年 3 月，又对准好意思妆行业，推出了垂类期骗 habU 。
这亦然这些期骗里最像小红书的一个，在称呼上皆把小红书三个字皆亮出来了。
内部除了用户自愿上传的施行外，官方还会把比拟热点的小红书帖子翻译成日文丢进来，来填充社区施行。
可惜的是最终浪漫也不好。要么被吐槽翻译拉胯，要么就是吐槽软件有 bug ，搜不出帖子。
不外面临用户吐槽，小红书好像不是很贯注，而是光速快进到下一个船新商量。
在 habU 千里寂一个月后，上线了主打城市探索的 S'More ，思把 citywalk 文化带进霓虹。
终末的结局环球也知说念了，又双叒是缺憾离场。
不单是是折戟日本， S'More 起先登陆的好意思国得益也不咋滴，永远鄙人载量榜单卑劣晃荡。
跑到东南亚和欧洲整的两个小尝试，一个海淘指南 Spark ，一个家居 Catolog ，下场也差未几。
从 2021 年捣饱读到刻下， 6 个 APP 的国外影响力加沿途，连小红竹帛体的脚指头皆没摸到。
因为即便一经离开主要使用环境，在国外华东说念主群体里，小红书依然有着不俗的黏性。
客岁还凭借一己之力，把杜塞尔多提升成了欧洲好意思食圣地。
差评君谈判的好几位日本留学生，也皆暗意我方往常会高频使用小红书。
况且，他们还给了一个惊东说念主的回复。小红书有益作念的这些 APP ，绝对没东说念主听过，可却有一小部分日本东说念主，坚握在用讲话欠亨的小红竹帛体。
有东说念主拿它当搜索软件用，有东说念主用它来吸收中国主顾。
比如受访者和我说，我方最近一次剪发，贵金属投资就是在小红书上找的剪发师。
对方在小红书上有号，固然显著不会汉文，发文皆是机翻，但却开卷有益地更新运营。少许小动静，皆要和中国用户同步。
即即是用户把小红书上的趣事，转发到其他平台，宣传浪漫也比官方整的活好得多。
比如之前有个博主把小红书上的素东说念主矫正帖，搬到了 Tik Tok 上，就蛊卦了一无数举着【 听劝 】牌子老外，杀进小红书。
看到这，你可能会有点不屑，以为说到底照旧火在华东说念主圈子里，真把小红书拿给老外用，相似水土不屈。。
其实还真不是，这类方式出海作念得这样拉的，小红书唯独份。
2020 年字节效法着小红书，作念了个 “ 小黄书 ” Lemon8 。浪漫上了好意思国 APP Store 总榜前十，还作念过生存类见解老迈。
尽管其时有东说念主唱衰，以为 Lemon8 施行太精采了，老外谨慎的是 real ，终末细则活不长。
但过去跟 Lemon8 前后脚火的另一个 APP Bereal ，主打的就是不修姿首、越丑越好，绝对是小红书方式的反面。
刻下一经被 Lemon8 透顶反超了。
Bereal 好意思区排行
Lemon8 好意思区排行
为啥用户唾手转发，就能掀升起扬，隔邻字节稍加效法，就把市集吃住。偏巧小红书官方我方把这事干得这样拉？
其实从几次尝试里，我们能看出官方似乎莫得认真起来。
在砸入资源方面抠抠搜搜，和 Lemon8 一双比就很显著了。
哪里一年投放上万条，素东说念主发帖奖励四十多好意思刀，这边一年投放一百来条，鄙吝吧啦地还思拉东说念主头，是有多扣。。
舍不得孩子，当然就套不着狼。
是以小红书的期骗寿命皆不太长，或者说，它也根底没思邻接把期骗作念出来。
因为小红书是从一小群海淘用户中起家的，设备好口碑之后，当然撬动起其他市集。
官方很可能思在国外复刻这套蹊径，是以上线的也皆是小的垂类期骗，比如穿搭、家居。
它真确思作念的，概况是再用小老本，快速找到下一个 “ 海淘用户 ” 。
但说句从邡的，差评君以为就算小红书的确找到了 soul mate ，施行社区这条路也不好走。
即即是 Lemon8 ，它的新增用户也下滑不少，一朝新用户和帖子数目得不到保险，用户很容易就会滑向生态更丰富的平台。
虽说国外莫得小红书，但其他期骗应有尽有。
思挑选餐厅，谷歌舆图自带的评分和用户共享，就很精确。穿搭和生存图文共享，有 Instagram 和 Pinterest 。
中国之是以能出生出小红书这样个大而全的种草大王，也有可能是跟我们中国东说念主，总是思最高效地运筹帷幄我方的时间干系。
即即是过个周末、吃顿饭、买件穿戴，也能写出一份 “ 勤学生 ” 的满分攻略。不仅要齐全，况且要新颖，今天玩飞盘，来日玩露营。
但一些国度的老外，可能是因为假期比拟多，对密致攻略的需求并没我们高，主打的就是一个粗心。
另外差评君以为，更进军的是大多数出海告捷的方式，比如 Shein、Temu 这种电商，皆有一些措施谜底不错抄，比如背靠锻真金不怕火的产业链、廉价、补贴等等。无论哪国东说念主，没东说念主会放着低廉不占的。
但施行社区方面，不同的泥土，不同的用户给出的卷子和考题可能皆是不相似的。
是以，施行社区出海， “ 小红书 ” 概况不会是唯一的解。
归正别不说，差评君一经运行期待小红书第五次设备东洋，会奈何解题出招了。
撰文：四大 剪辑：江江 & 面线 封面：焕妍
