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发布日期：2025-05-20 08:12 点击次数：176
（原标题：618好意思妆首战打响，李佳琦直播间一天卖出超25亿，珀莱雅、可复好意思力压国外大牌）
本文起头：时期财经 作家：叶曼至
图片起头：图虫创意
又是一年6·18。
5月13日，天猫、京东、抖音、快手等已开启2025年的6·18预售举止。这场年中大促不仅被各大电商平台视作“角斗场”，亦是不雅察消耗趋势变化的垂危节点。
近日，天猫公布的本年6·18大促前4小时成绩单显现，在天猫好意思妆类目品牌TOP20预售榜中，国外大牌霸占了七成席位，国货物牌尽管在占位上有所失神，但仍然发达亮眼。
国货物牌珀莱雅不竭前年普及上风，位于榜单第一；近期备受真贵的巨子生物旗劣品牌可复好意思则从前年第六名跃进第三名；薇诺娜、毛戈平位居第十名、第十又名；同频、优时颜亦置身投入榜单，远离排在第十六、十七名。
毛戈平、同频皆是新上榜的国货物牌。当作高端好意思妆品牌，毛戈平齐集四年毛利率看守在83%以上，直逼贵州茅台等白酒上市公司。前年12月，其于港交所上市，年内市值一度羁系500亿港元。
而主打胶原卵白因素的护肤品牌“同频”在前年9月负责面世，其母公司为山西锦波生物医药股份有限公司（832982.BJ）。在李佳琦直播间流量加握下，前年“双11”便取得大皆曝光。
当作天猫好意思妆带货的“一哥”，李佳琦直播间依旧是好意思妆品牌拼杀的垂危战场。据其直播间裸露战报信息，在5月13日20点开启的6·18预售首战中，李佳琦直播间共上架385个好意思妆商品，遮蔽145个好意思妆品牌，首小时加购GMV同比增长超10%。据青眼谍报统计，贬抑5月14日凌晨1:30，李佳琦直播间好意思妆GMV达到25亿～35亿元。其中，可复好意思、珀莱雅等品牌超60万件国货爆品在直播间秒售罄。
据新浪科技报谈，在预售开启一小时内，可复好意思、珀莱雅、同频、毛戈平、薇诺娜销量攀升至直播间前五名，其中可复好意思胶原棒套组售出近25万件，珀莱雅双抗精华售出超10万件。
据范冰冰小红书账号发文，其旗下好意思妆品牌FAN BEAUTY最新推出的面膜“VC大桔好意思白面膜”，也于李佳琦直播间10秒出售10万盒。时期财经搜索发现，当今，在FAN BEAUTY官方旗舰店内，该居品已售罄下架，再次开售日历为5月31日。
各大好意思妆品牌在电商平台热卖，其背后的母公司亦尝到红利。太平洋证券近期研报指出，在6·18大促行将驾临的配景下，内需消耗干线下，好意思妆个护板块有望迎来结构性契机，新渠谈新址品以及品牌资产优质的好意思妆个护品牌有望受益。
具体而言，股民5月15日，可复好意思母公司巨子生物（02367.HK）盘中一度涨超4%，最高时的85.15港元/股创上市以来新高；毛戈平(01318.HK)则在盘中涨近4%。贬抑5月16日收盘，巨子生物报84.90港元/股，总市值达909.20亿港元，本年以来，巨子生物股价累计涨幅约65%；毛戈平报100.00港元/股，总市值为490.19亿港元。
据巨子生物财报，贬抑2024年12月31日，公司首创东谈主范代娣、严建亚佳偶通过家眷相信握有巨子生物约56%的股权，握股钞票超400亿元；据Wind提供的推动穿透明细显现，佳偶二东谈主还蜿蜒握有A股公司西安三角防务股份有限公司（300775.SZ）5.4%的股权，握股市值约为7.7亿元。
据悉，巨子生物确立于2000年，2022年，其以“港股重组胶原卵白第一股”登陆港交所。2024年，巨子生物完了收入55.39亿元，同比增长57%；归母净利润20.62亿元，同比增长42%。其中可复好意思品牌营收超45亿元。
国外品牌方面，欧莱雅位居总榜单第二，与“2024年6·18天猫好意思妆年中开门红首日品牌销售榜（5月20日20:00-23:59）”比拟前进又名；日系好意思妆巨头SK-II则从前年的TOP17跃升至本年的TOP6，业内深广以为这收成于其在电商渠谈嘱托上的调遣，在“520”节点到来之际，其官宣摇滚乐队五月天为品牌代言东谈主，并推出关连定制礼盒。
时期财经搜索发现，在SK-II天猫官方旗舰店内，“520”节点推出的“巨人水面部精华紧致保湿控油抗皱礼盒”为门店热销第一居品，券后售价为1650元，当今已出售超10万件。
泰国好意思妆品牌MISTINE、法国护肤品牌丝塔芙成为本年新入榜品牌。其中，MISTINE投入前十，排在TOP9的位置；丝塔芙位列TOP20。
时期财经梳剃头现，本年以来，上述两大品牌在国内应付平台领有较高热度：MISTINE和洽李佳琦等多位头部主播、KOL造势圈粉，在其天猫旗舰店销售第一居品，即是和洽李佳琦直播间上架的“暹罗迷虹气垫”，券后价为199元，已售出超30万件。在丝塔芙天猫旗舰店中，其明星大单品“大白罐”已售超100万件，并上榜天猫修护面霜回购榜第又名。
亦有多个国外大牌排位下滑。兰蔻、雅诗兰黛、海蓝之谜、娇韵诗从前年的TOP2、TOP4、TOP7、TOP8远离下滑至TOP4、TOP7、TOP13、TOP14；而觅光、圣罗兰、赫莲娜等则径直隐匿在TOP20榜单中。
