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发布日期：2025-01-05 10:56 点击次数：125
2025年刚过完一天，苹果就官宣降价，最高立省800元！
值得驻防的是，此次是苹果官方降价，固然在优惠力度上远不如第三方渠谈，然则官方下场在新年起原搞促销行径，照旧比较有数的。一般来说，苹果官方直营渠谈上的居品都是按照原价销售，即就是迭代新品发布的前一天也依旧是原价。“梗概率是为了春节前推一波销量。”别称苹果分析师对作家说谈。
往日的2024年，苹果在中国市场遇到了大滑坡，伴跟着华为的强势纪念，iPhone的销量被挤出前五。不仅如斯，由于苹果AI在国内还不行使用，在多家国产旗舰照旧内置AI OS确当下，苹果的上风递减。即便在高端市场难有对手，但从最近一两年的进展来看，苹果在中国的买卖不是那么好作念了。
优惠幅度小还限量，少许不“怒斥”
动作也曾的王者，每一年的iPhone新品，都是巨无霸式的存在。不仅在高端大杀四方，从通盘这个词市场销量来看，亦然艳压群雄。不外，从前三四年驱动，苹果在立异上驱动开倒车，吞并个瞎想ID能够用好几次，挤压式的立异，也磨平了消耗者的耐性。
以往，iPhone新品发售前期，都是上千元或者大几百的溢价，但目下早已不存在。拿2024年iPhone16系列首发为例，作家在本日从黄牛处得到的音书，iPhone16尺度版开售前就照旧破发，也莫得回收的意愿。iPhone16 Pro Max的溢价最高，但最高也只须500元，比较较往年行情跌了不少。别称果链分析师对作家指出，“开售涨价能够抓续多久，一般是市场对iPhone新品是否得胜的评判缠绵。”
从居品上来看，新一代的iPhone性能真的更强了，一切向AI看皆后，也有不少的重生体验。更大的尺寸，新增的拍照按键和配色，让“钉子户”们撺拳拢袖。更有果粉对作家示意，本年的iPhone16算是这几年更新最大的一代了。仅仅，怎么目下的高端旗舰遴荐也多，加上老版块的iPhone也照实够用，因此苹果在国内的销售压力也很大，降价就成了无奈之举。
把柄苹果官方公布的信息浮现，在1月4日至7日，苹果推出了“怒斥福利”新年促销行径，用户以妥当条目的支付形式买指假寓品，最高立省800元。其中，iPhone 16 Pro或iPhone 16 Pro Max可立省RMB500，iPhone 16或iPhone 16 Plus可立省RMB400，iPhone 15或iPhone 15 Plus可立省RMB300，iPhone 14或iPhone 14 Plus可立省RMB200。
从优惠幅度来看，苹果官方的衷心不是很足，对比第三方渠谈透彻莫得任何上风，独一能促使消耗者在官网下单的空想可能就是保险更多一些。与此同期，作家还发现，苹果此次的优惠照旧限量的。其中，iPhone类商品数目为29300件，iPad类商品数目为3500件，Mac条记本电脑类商品数目为530件，Apple Watch类商品数目为8350件，AirPods类商品数目为2590件，Apple Pencil类商品数目为940件。
莫得竞争力的优惠，加上限量的玩法，苹果的迎新春行径少许也不像其口号那样“怒斥”。不外，有少许较为“良心”的是，苹果给了消耗者退差价的遴荐，如果是在官方行径前14天内购买的关联居品，不错退货之后再再行购买。
降价是被华为“逼得”？
把柄机构公布的2024年第三季度天下智妙手机市场调研数据浮现，在天下市场，苹果在三季度创下了新高，出货量上紧逼三星，达积年以来同期最高水平。用Canalys分析师的话说，“其从未如斯接近天下出货量第一的宝座。”而且，获利于第一代信得过的AI iPhone的发布，苹果在9月成为销量第一的品牌。
不外，天下成绩的优异，并不代表中国市场就相似。由于苹果AI最快也要本年二季度才能使用，因此iPhone16系列对国内用户的劝诱力并莫得那么的大。
有真谛的是，在苹果官方此次刚刚晓示降价之前，华为也搞了一波降价促销，波及到华为Pura 70全系、Mate X5等旧年上半年以及更早发布的机型，最高优惠特出2000元。如果单从降价幅度来看，华为要比苹果更有衷心，仅仅可惜莫得涵盖最新发布的华为Mate70系列。
图片来源：Counterpoint
往日的一年多时刻里，股民华为的增长势头依旧很猛。最新数据浮现，华为旧年第三季度销量大涨29.7%，出货量大涨42%，纪念以后贯穿四个季度同比增长幅度达到两位数。数据指出，跟着居品促销力度的加大，在新品较少的情况下，华为占据4000-8000元市场份额第一。
华为的这一波优惠促销，无意是有加速纯血鸿蒙装机量的身分在，新年这一波降价之后，会进一步鼓吹华为Pura 70全系的销售，也会对iPhone在国内的销售形成一定不利影响。
需要指出的少许是，固然华为和苹果前后脚降价，但从过往的节律来看，二者都是一次平常的市场行径，并不是像有的网友说的那样，“苹果是被华为逼得降价”。但即就是一次碰巧的“撞期”，也突显出了苹果在中国市场的压力。
此前，有博主发文称，苹果iPhone 16 Pro系各国内激活销量照旧超800万台。从旗舰手机的销量来看，三个月内800万激活量，照旧是遥遥当先的存在。但由于是苹果，这个成绩算不上及格。前魅族高管李楠也在搪塞平台上指出，“这个量放到任何一个国产高端品牌，哪怕是华为，真的不错开香槟了，然则这是苹果啊，如今激活速率逾期预期接近一倍。”
其实，往日一年，苹果照旧在作念许多事来试图扭转在中国的症结，比如渠谈校正以及加大投资。IDC中国商讨司理郭天翔对作家指出，苹果中国区从2023年年底驱动进行以“真的零卖”为标的的渠谈校正，通过改换分货限定，减少代理商分销业务，加多即时零卖为代表的线上业务，来减少中间方法，保证正规渠谈的利益以及居品是真的销售给消耗者，而不是存在多半违章分货，减少一些非正当渠谈也能获取多半货源的情况。
2024年，苹果公司CEO库克亦然屡次来华疏通，也被以为是“奉承”中国市场的信号。Counterpoint高均分析师Ivan Lam示意，“蒂姆·库克走访中国事苹果加强该地区干系的抓续战术的一部分，中国仍然对苹果至关遑急，既是其最大的消耗者市场，亦然制造业的症结症结。频年来，苹果一直在积极探索和扩大其居品在各个行业的垄断，同期寻求配合股伴以增强其在中国境内的生态系统。”
降价的iPhone，让国产手机压力更大了
在华为、小米、vivo等国产手机的围攻下，苹果跌出洋内前五。但从每次的促销节能够看出来，不是没东谈主买iPhone，仅仅降价的iPhone更有性价比。
最近一段时刻，江苏等地开启了手机关联品类的国补，从小红书等搪塞平台不错看到，最受迎接的两个品牌就是苹果和华为。华为因为Mate70系列货量的原因，可能不会有太多的销量助推。
对比之下，降价的iPhone成了“香饽饽”。“在国补刚驱动的那几天，许多东谈主都早早来列队拿号买iPhone，有私用的，有送东谈主的，但也不乏转手卖的”，别称徐州的阛阓导购告诉作家，“国补一圈下来，照旧iPhone更受迎接。”
IDC中国商讨司理郭天翔对作家示意，不可否定的是，固然濒临的挑战加多，然则苹果居品的抽象竞争力依然是最强的，是以在价钱进行赫然优惠以后，依然照旧会劝诱较多消耗者的购买。
当iPhone遇上降价，侧面也加多了国产手机在高端市场的压力。频年来，从销量和品牌力来看，国内品牌中也就华为站稳了高端市场。固然其它品牌也在不休普及，但仍旧是没能站稳。而从天下市场来看，苹果的上风更大。把柄Counterpoint汇总的2023年第三季度天下智妙手机销量数据浮现，前十名中，苹果占四席，而且霸榜前三。
另一个对苹果有益的信号是，天下高端智妙手机的份额正在加多。高盛分析指出，天下智妙手机市场正在逐步分化，中端市场份额自2021年的35%大幅下滑，预测到2027年将降至23%。高端智妙手机（售价600好意思元以上）进展壮健，市场份额从2021年的22%普及至2023年的28%，预测2027年将进一步升至32%。
从目下的市场结构来看，国居品牌的上风在中端市场，将来跟着高端市场对中端市场份额的霸占，某种进度上亦然倒逼国产厂商要加速高端市场的解围。到了本年4月，苹果AI如果能在国内上线的话，届时如果反响好，可能苹果暂时就无须再用降价的技能促销量了。
