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发布日期：2024-12-22 09:27 点击次数：191
作家 | 晓云
裁剪 | 刘景丰
在新的“大帆海”期间，寰球跨境电商曾经发生了鼎新性的变化：
正呈现出由货色出海向品牌出海演变的趋势，精采化运营成为新一代卖家的必修课。
为了叛逆内卷，品牌竞争力的伏击性越来越突显。此前，霞光社曾在《跨境品牌成长之路：从单一扮装到多方共赢》一文提到，中国跨境企业，曾经开启了他们的品牌成长之路。而若何更好地降本增效、打磨家具、建树品牌口碑，则是晋升卖家中枢竞争力的要害。
品牌成立，是一项繁琐和长期的工程。但红运的是，跟着智能化期间驾临，AI在跨境电商的精采化运营和品牌创意打造等方面，证实着越来越大的作用。不仅如斯，AI在服从上也远超东说念主工。因此，先一步用上AI的跨境东说念主，曾经赢在路上。
在日前举办的亚马逊寰球开店跨境峰会上，亚马逊寰球开店不仅发布了2025年业务计策重心，还推出了卖家助手Amelia、耗尽者助手Rufus，和复旧卖家高效打造品牌的Gen AI器具，以重塑跨境电商运营和购物新体验。
也因此，AI+跨境电商，已成为品牌出海迈向长期主义说念路的一把利器。一个被AI深度重塑的跨境电商期间正在驾临。
关于跨境东说念主来说，12月是AI+跨境电商的盛世。
在AI界限最受详实确当属Open AI。12月5日，Open AI官宣了不时12天的12场新品发布会，并推出了AI视频器具——Sora。这一版的Sora能够按照用户的思法，通过竖立分镜、输入视频提示、选作风、画面比例、时长等等提示生成AI视频。这大大裁减了视频制作的本钱。
接着12月9-12日，第十届亚马逊寰球开店跨境峰会在南京举办。面临中国品牌出海的显露需求，亚马逊提供了全面的AI功能，包括亚马逊卖家助手Amelia、亚马逊品牌起名星、生成式AI Listing创建器具以及A+ Gen AI等。
对作念国外市集的跨境东说念主来说，这些器具险些是一大神器。比如，生成式AI Listing创建器具，不错匡助卖家进行文本翻译、要害词索取、商品笃定页撰写、市集调研等；而图像和视频AI器具则匡助卖家生成营销短视频，在裁减了内容分娩本钱的同期，也大幅晋升选品、测款的服从。
时于本日，多家跨境电商企业曾经主动拥抱了AI的机遇。安克创新就曾暗示，公司有大宗的提效、创意责任应用到AI，在家具落地上也作念了好多探索；致欧家居曾经经将Chat GPT等AIGC应用于多个方法，包括客户作事、案牍写稿、视觉内容生成、家具研发等；华凯易佰则在智能案牍、智能客服与智能采购等业务方法中积极应用AI本事……
种种表象炫夸，出海已成为AI应用最庸碌的场景之一。
而AI为卖家带来的价值亦然十分权贵的。
以商品的Listing笃定页撰写场景为例。一直以来，Listing家具笃定撰写皆是令卖家十分头疼的问题。有些时候，淌若Listing的相干度不够高，破耗再多的告白预算皆无法得回流量和曝光。尽管相干的教程攻略曾经终点丰富，但Listing撰写需要对原土市集有精确的领路与大宗实操教导，这对许多卖家和运营而言依然裕如挑战性。
2023年9月，亚马逊初次推出了生成式AI Listing创建器具，该器具只需要卖家提供一张商品图片或URL，即可生成标题、家具先容、五点刻画、家具属性等内容，大大提高了卖家的运营服从。
一些使用过该功能的卖家评价称，亚马逊AI案牍的翰墨水平曾经超出了好多东说念主工的水平。而且，由于这是亚马逊我方推出的AI功能，其生成的Listing能够愈加合适亚马逊自己的搜索和推选算法。
到本年6月，自生成式AI的商品笃定页面功能上线以来，寰球已有进步65万卖家使用该器具。
不错说，第一批用AI的跨境东说念主，曾经赢在路上。
内容上，近两年专门作事于跨境电商的AI器具越来越多。从案牍生成、图像野心，到SEO优化、邮件营销、客服疏浚，再到选品策略、告白营销……现如今，AI器具曾经涵盖了跨境电商产业的方方面面，隐秘了产业全链路责任。
当下卖家关于AI的使用，已不再是从0到1的尝试，而是从1到100的求增长、晋升合座计算服从。
可是，就像东说念主们往往吐槽AI还不够“智能”那样，跨境电商的AI器具也并不皆是圆善的，还存在许多痛点。许多卖家合计，现在市集上的许多AI器具仍不够熟习和知道，在内容使用过程中带来了新的挑战。
为了更好地惩办卖家在内容运营过程中的难点，将卖家从繁琐的进程中自如出来，更好地专注于创新和品牌成立，一系列愈加戳中卖家痛点、知足卖家深线索需求的AI器具正呼之欲出。
其中一个看点便是，针对品牌称呼、品牌创意和品牌心智成立的AI器具。
霞光社不雅察到，不少登上BestSeller榜单的跨境电商大卖，他们的销售发达终点亮眼，但其品牌称呼和Slogan，却依旧延用了华文的话语民风，并未靠近国外原土文化环境。淌若把品牌赋予人命，品牌名就如同它的灵魂，承载着品牌的气质与个性。
针对这一需求，亚马逊近期向卖家推出了“亚马逊品牌起名星”（Amazon Brand Name Generator）家具。该功能现在已面向好意思国站点的卖家敞开。
亚马逊品牌起名星有三大上风：一是原土化定名创意，卖家不错一键生成合适国外耗尽者文化语境和表述民风的创意称呼，晋升品牌在耗尽者心中的亲和力与认可感；二是高效省时省力，仅需几秒就能得回品牌定名创意；三是更好地进行品牌保护，其直连IP加快器，炒汇能遁入商标注册弯路，合规地注册商标，从而保护品牌权利。
亚马逊品牌起名星发布
在具体操作时，“亚马逊品牌起名星”将证据卖家输入的信息，通过高等算法组合单词，生成变体，创造易于识别和顾忌的品牌名字，以合适卖家的业务需求。卖家每次提交后，亚马逊品牌起名星会提供6个选项，并附上每个定名背后的原因讲明。淌若不平定，不错重迭尝试，直到找到心爱的圆善品牌称呼。
这一功能，不错匡助品牌出海卖家更好地了解耗尽者，在耗尽者心中建树讲究且潜入的“第一印象”。
有了好的品牌名，下一个方法是品牌心智的成立，需要卖家打造裕如特色的品牌形象和建树影响力。
关于打造品牌的亚马逊卖家来说，图文并茂的A+页面能够提供更优的笃定页体验。但是，创建优质A+内容终点耗时，加之制作本钱高，需要大宗的资源干预。曾有卖家告诉霞光社，制作一个高质料的A+页面，本钱从150好意思元到4000好意思元不等。不菲的本钱是许多品牌使用A+页面的阻力。
针对这一痛点，这次亚马逊在好意思国站的A+页面和高等A+页面全新上线了“A+ Gen AI”功能模块。它在原案牍生成的基础上，加入了图片生得胜能，卖家不错用其一次性生成合适亚马逊耗尽者民风的别有洞天的案牍和图。值得一提的是，该功能面向亚马逊卖家免费使用，而且无需担忧图片的版权风险。
「Gen AI」功能只在特定的基础A+页面模块和高等A+页面模块中可用
证据亚马逊发布的数据，现在寰球已有进步70%的品牌在使用A+页面，A+内容平均可带来10%-20%的销售晋升。
通过A+ Gen AI功能生成的商品图文页面
亚马逊还挑升打造了“AI创意实验室”，“AI图像生成器具”和“AI视频生成器具”。值得一提的是，AI图像生成器具曾经应用在“品牌执行”“展示型执行”“品牌旗舰店”“DSP”等模块，使用时卖家不错在页面胜利调用。
用图片创意器具「AI图像生成器具（测试版）」
生成的图
此外，AI对跨境电商的匡助，也节约单的器具性延展到智能决议。为了让更多卖家享受到AI发展带来的红利，追赶寰球品牌市集的潮水和趋势，助力从“货”的出海向“品牌出海”进一步深化，亚马逊在本年的大会上进一步共享了亚马逊卖家助手Amelia。
亚马逊卖家助手Amelia（Project Amelia）Beta版块将于近期复旧华文，并向部分中国卖家敞开测试，这是一个基于生成式AI的全主见“销售助手”，能够为卖家提供即时的谜底与忽视，并基于不同卖家的业务特质，提供个性化的洞悉与复旧。
品牌出海是一个漫长的过程，条目卖家潜入地领路国外文化环境、具备雄伟的品牌营销智力。而亚马逊经过多年积淀，具备海量的电商数据，可赋能创新式的AI器具，更好地作事于卖家，为品牌出海提供愈加精确的决议和匡助。
在寰球电商市集，AI正带来鼎新性的变化。
一方面，跟着AI期间到来，耗尽者的行动口头与家具偏好将更容易被获取和分析，卖家能够实时汇集耗尽者反馈，更快速地作念出反馈，实时进行家具优化和策略逶迤。与此同期，知足不同圈层耗尽者个性化需求的定制电商作事，大概将被逐步终了。
另一方面，多模态AI也会支持晋升东说念主们对天下的领路、分解智力，让跨境商家减少合规问题。畴前，许多中国卖家在走向国外市集时，由于不熟悉当地的合规要领，曾屡次碰到合规问题。仅从商标方面看，许多品牌由于通过区分规的律所注册国外商标，使得商标出现侵权、失效瓜区分规情况，导致其亚马逊店铺的权利被下线。因此，在发布“亚马逊品牌起名星”以外，亚马逊还向卖家提供IP accelerator作事，匡助他们合规地请求商标。
另外，AI的智能裸露，也让跨境电商步入智能期间。AI+跨境电商，将寰球的原土化创意资源、创意生态与中国供应链衔尾，基于国外需求作念供给端的创新、寰球的土产货化升级。而且，通过对市集趋势的展望，AI能够匡助企业提前作念好库存料理，幸免库存积压。
图源：pixabay
而当AI更潜入地进入跨境电商的全进程运营和作事中时，其带来的服从晋升和服从呈现，将远超东说念主的智力。
好意思国改日学家伯纳德·马尔展望，“增强型责任”是东说念主工智能改日发展的一大趋势之一。今天的AI器具曾经具备整合生成、浅易创造的功能。改日，跟着对东说念主工智能本事的熟练掌抓和诈骗，东说念主们将有更多的时刻从事创造性的责任。
“工欲善其事，必先利其器”。积极地拥抱AI，晋升卖家运营服从，是每个卖家在改日终了品牌成立和增长的势必选拔。
伴跟着东说念主工智能对电商市集和品牌营销的颠覆，跨境电商正在加快步入AI期间。
