不雅察一个企业，不仅要看“形”，更要看“势”。

前不久，洋河股份发布2023年年报及2024年一季报，有东谈主推断，公司功绩打算出现融合，是否已到“拐点”？有东谈主乐不雅，“绵柔老酒政策”，将为往常终了高质料发展奠定坚实基础；有东谈主追问，往常公司能否接续保合手高速增长？

横作为岭侧成峰，遐迩高下各不同。判断一个企业，要有忧患意志，更要有政策目光，最忌讳的是只顾少量不足其余。

三条弧线

短期来看，可能有压力；放在更长周期来看，不外是波浪前进的新曲面、螺旋上涨的新弯谈。咱们不妨透过数据和事实，来望望洋河的三条弧线。

一条弧线，围绕着稳增长的预期打算波动，发展增速稳步前行。连年来，白酒行业参加新一轮深度融合期，周期性、结构性矛盾杰出，企业的发展的“持重”与“韧性”尤为贵重。在2023年，白酒阛阓结构化增长和存量竞争格式愈发较着，把柄国度统计局、中国酒业协会数据，2023年寰宇鸿沟以上企业白酒产量449.2万千升，同比下落2.8%；终了贸易收入7563 亿元，同比增长9.7%；终了利润总数2328亿元，同比增长7.5%。在这么存量竞争的阛阓中，洋河股份2023年贸易收入达到331.26亿元，仍为双位数增长，净利润初次冲破100亿大关，足以剖析，永恒向好的基本面并莫得篡改，洋河在行业的融合中保合手较强韧性。

一条弧线，朝向“创新驱动发展”接力攀爬，新动能新上风持续塑造。这种创新，体当今多个维度。

拓展绵柔的畛域。这几年，洋河一直在鼓励“双名酒、多品牌、多品类”协同发展政策，打造洋河、双沟、贵州贵酒等三大品牌系列高端居品，从推出梦之蓝手工班系列矩阵，到鼎力开垦绵柔酱香赛谈，一直在持续鼓励“绵柔+”政策，咫尺照旧变成了以“绵柔老酒”梦之蓝手工班、“酒中头排”中国苏酒、“绵柔酱香”贵酒世家为高端引颈，以梦之蓝M6+、梦之蓝水晶版两大畅销品牌筑牢次高端价钱带、以“同价位虚耗者居品好评度第一”的天之蓝、“年销量超1亿瓶“的百亿大单品海之蓝继往开来，以洋河大曲、双沟名酒等隐敝大家虚耗，以艺术酒系列、微分子等新址品作念创新探索的更立体多元、更富竞争力的品牌集群。

进步研发的材干。科技创新是发展新质分娩力的中枢要素和能源引擎，2023年，“洋河绵柔型白酒绵柔特征风姿融会及左右”、“绵柔型白酒舒欺压要道影响要素的探求及左右”、“绵柔型白酒创新工艺探求与左右”三项科研后果通过了白酒行业顶尖行家构成决然委员会的技艺决然，合座技艺达到国际最初水平。35项发明专利，16项国度级、省部级科技非凡奖，20余项国度级、省部级要紧课题决然，十大研发平台，国内最初的技艺“梦之队”……这些都为绵柔品性的合手续优化提供了攻击的技艺保险。

推动渠谈的变革。2023年洋河股份持续推动渠谈的雠校，建立商学院平台，终了三大精良化工程，强商营、殷商营等一系列行为合手续落地，信得过终了厂商共创、厂商共建、厂商共赢。年报知道，2023年洋河终了批发经销收入320.52亿元，占贸易收入比重为96.76%，同比增长10.12%。这阐述经销商与洋河之间的信任度与粘度进一步增进，阛阓渗入力进一步增强。2023年线上销售平台终了销售收入4.37亿元，同比增长11.25%，印证了线上阛阓拓展取得的冲破。

加速灵敏的分娩。以创新为长的洋河，一直是白酒行业智能化立异者、数字化先驱。不仅率先建成数字化、智能化、集成化的灵敏工场，近几年从基础信息化竖立到灵敏生态链竖立，再到数字化营销体系和数字化结尾虚耗者体系，洋河将数字化加速融入到产业全链路当中，终明晰高质、高效、绿色分娩。

还有一条弧线，积极走向世界舞台，加速国际化征途。在最近的中法换取行为中，洋河梦之蓝和法国香槟名酒佳醍亚的联名礼盒出圈，炒汇飘香法国爱丽舍宫，引发网友颂赞。这是洋河加速布局国际阛阓的一个缩影。现时，国内白酒行业运转从增量阛阓迟缓变成存量阛阓竞争，白酒“走出去”寻找新增量眉睫之内，出海趋势迎来新海潮，洋河无疑又先行一步。一方面约束“走出去”，亮相达沃斯论坛、杭州G20峰会、世界互联网大会、“一带沿路”峰会、上合峰会等攻击国际舞台。同期积极“迎进来”，举办“洋眼看洋河”国际照相采风行行为，让国外友东谈主体验中国酒文化，近距离感受中国酒都的独有魔力。从咫尺来看，洋河国际化布局成效显赫，居品已收效出口63个国度和地区，北及好意思国、英国、法国、俄罗斯、韩国，南至韩国、越南、柬埔寨等。

看趋势、找上风

波浪式发展、弯曲式前进、趋势性向好，不错看到洋河股份在挑战中持续发展，展现出茂盛活力和巨大后劲。这发展之“形”中更赋存着“势”好的种子，洋河在进行自我融合与迭代的同期，也在塌实构筑往常穿越周期的实力与上风。

一看趋势。

从行业看，白酒行业正在向高质料发展阶段迈进，行业高端化、鸿沟化、逼近化趋势更加较着，往常名酒将是白酒新周期中最佳的赛谈。洋河自2021年开启“二次创业”，就一直聚焦名酒回应的价值旅途，并在高端化方眼前瞻瞻念察并大胆鼓励，跟着居品结构持续优化，品牌价值持续进步，前期的布局行将参加密集成绩期。

从虚耗看，虚耗升级是白酒阛阓发展的主要能源，跟着个性化、多元化的虚耗不雅杰出，跟着虚耗主力的转念，白酒行业需要通过变革与创新，搭建与新一代虚耗群体的桥梁，激勉阛阓新活力。针对这一趋势，洋河早早布局新赛谈，打造了微分子、果酒、文创雪糕、《诗画中国》联名等个性化单品，举办湛蓝上饮潮物集、“解酉小馆”、快闪店等新神色，从居品弃旧容新到营销组织变革，积极探索新玩法和新想路，增多与年青虚耗者讲和的频率与场景。

再看上风。

巨大的优质产能和储能是护城河。白酒行业的竞争，归根结底是品性的竞争。洋河股份坚守永恒观点，数据知道，洋河股份已领闻明优窖池7万多口，1000多个酿酒班组、年原酒产能非凡16万吨，咫尺储有60多万吨不同庚份的原浆陈酒，储酒材干最高可达100万吨，其中陶坛存储的高端年份酒达到23万吨。这种大鸿沟的储酒，确保了老酒的品性和口感粗略跟着时期的推移而持续进步，也意味着粗略机动搪塞阛阓变化，把柄阛阓需求融合老酒的供应策略。

最初行业的政策意志是强引擎。凭借着世界级的酿酒鸿沟和储酒鸿沟，洋河股份正致力于将“大产能、大储能”调遣为“大动能”，近期还公布了“洋河股份一直盲从的绵柔年份老酒政策”，现场还推出了三款梦之蓝手工班10、15、20系列新品。在现存的居品矩阵基础上，积存、蓄势多年的洋河进一步向高端挺进，将掀开高端阛阓的发展空间。盛初集团董事长王朝成也示意：“高性价比的品性战成为高端阛阓变局的冲破口，驯顺梦之蓝·手工班一定成为中国最具鸿沟化千元高端品牌之一。”

深厚的品牌力是文化利器。从“男东谈主的情感”到“海天设想，中国力量”，从“中国梦 梦之蓝”再到“咱们的梦，时期的梦”，洋河不仅是一杯酒，更抒发着“情感与设想”，承载着更多的心计与理念，在扶贫济困、捐资助学、抗震救灾、助力航天等领域，洋河都积极展现民族品牌的包袱与担当，这些都和弘远虚耗者产生了强健、真切而合手久的共识。

看“形”，新品与虚耗者碰头，绵柔技艺取得冲破，品牌行为国表里吐花，看“势”，结构趋优、动能强健、效速皆升，透过这些，咱们看到的是一个“形”与“势”兼具的洋河。

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